千禧世代最愛的時尚品牌,以往以運動品牌、流行潮牌居多,如今隨著他們的消費力不斷提升,一線精品也愈來愈受青睞。根據《時尚商業評論》與研究平台Lyst公布最新的調查,千禧世代最愛時尚品牌的冠軍寶座由GUCCI奪得,擠下上一季的冠、亞軍Vetements與2018除夕圍爐YEEZY。

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近幾年迅速崛起的潮牌Vetements,以及嘻哈天王肯伊威斯特KanyeWest與adidas聯名合作的YEEZY,上一季拿下千禧世代最愛時尚品牌的冠、亞軍;不過本季卻情勢大逆轉,由將近百年歷史的GUCCI奪得榜首,第2名仍是YEEZY,第3名則被Balenciaga拿下,至於曾是時尚最夯潮牌的Vetements,則退居第4名。GUCCI自從Alessandro Michele升任創意總監後,品牌風格前衛年輕,並積極透過社群網路媒體與消費者溝通,深受千禧世代年輕族群的喜愛,加上今年5月新登場的廣告影片以星際爭霸戰為主題,充滿太空科技的氛圍,頗迎合年輕人的口味,GUCCI年輕消費者的成長率以兩位數大幅度成長,占比超過5成,是GUCCI擊敗眾多潮牌脫穎而出的主因。

融入運動元素的潮牌YEEZY則穩居第2名,是adidas跨界潮牌相當成功的例子,隨著運動人口逐年增加,運動風潮仍是時尚的主流,預計在未來幾年都將是王道。至於Balenciaga則從去年的第9名一口氣躍居第3名,品牌藝術總監Demna Gvasalia居功厥偉,他是Vetements的創始人兼設計師,兩年前受邀擔任Balenciaga藝術總監,將品牌引領到前衛潮牌的層次,以強烈的設計感再度贏得時尚粉絲的青睞。從該排行榜的排序起伏,不難發現一線精品跨界潮牌已是趨勢,當精品的精緻工藝結合前衛潮牌的設計,更是如虎添翼。如LV與SUPREME聯快車肉乾門市名、Balenciaga延攬Vetements設計師,都是成功的例子。(中國時報)

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